Ley influencer y el nuevo código de conducta para influencers 2025

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Nuevo Código de Conducta 2025 para la Publicidad con Influencers

 

En primer lugar es importante saber que esto NO es una ley, es un código de conducta al que te puedes acoger de forma voluntaria, ya que Autocontrol, que es el organismo que lo ha formalizado, es un organismo independiente de autorregulación de la industria publicitaria en España.

Es decir, Autonctrol NO legisla, lo que hace es promover un proceso de autoregulacion, que facilita a las autoridades no tener que entrar a legislar, y esto comporta y contribuye a que se eviten sanciones.

El Código de Conducta 2025 se posiciona como una nueva brújula de autoregulación. Este código está impulsado por la AEA, AUTOCONTROL e IAB Spain, de la que Hamelin Agency es miembro activos dentro de la comisión de influencer marketing.

Estas son las claves:

Puntos principales del Código

  1. Publicidad clara y transparente

    • Todo contenido promocional debe identificarse de forma explícita y visible.

    • Se prioriza el uso de etiquetas de las plataformas (“Colaboración pagada con…”, “Contenido promocional”).

    • No valen abreviaturas confusas (“sponso”, “colab”, “ad”).

  2. Qué cuenta como colaboración

    • No solo los pagos en metálico: también productos gratis, viajes, códigos de descuento o afiliación, invitaciones a eventos, etc.

  3. Protección de menores

    • Los contratos con influencers menores de edad requieren consentimiento de padres/tutores.

    • El contenido debe ser siempre apropiado y respetar su derecho a la intimidad e imagen.

  4. IA y publicidad

    • Si un contenido está generado o modificado con inteligencia artificial, debe informarse claramente y evitar inducir a error.

  5. Responsabilidad compartida

    • Anunciantes, agencias e influencers son responsables.

    • Si el influencer actúa por cuenta propia (sin instrucciones de la marca), la responsabilidad es suya.

  6. Supervisión y control

    • AUTOCONTROL y el Jurado de la Publicidad velarán por el cumplimiento.

    • Habrá controles previos voluntarios (Copy Advice®) y monitorización periódica del mercado.

Recomendaciones por plataforma

El código concreta cómo señalar colaboraciones en cada red: desde incluir “Publicidad” en el inicio de un post de Instagram o un directo en Twitch, hasta decirlo de viva voz en un podcast o un vlog de YouTube.

Para tener el código completo puedes acceder a él mediante este enlace